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标签:服装库存

服装企业库存危机 打折潮关店潮迭起

发布日期:2012年11月29日  浏览:28120

  高库存是今年服装企业普遍面临的遭遇,居高不下的库存压力下,服装企业纷纷出现打折潮和关店潮,销售业绩大幅下滑,高库存压力下,服装企业该何去何从,这也引发了服装企业及媒体专家的思考,纷纷寻找出路,有专家表示,服装企业转型仍需从内部改进,企业缺乏创新和定位不明确是导致库存高和关店潮的主要原因,庞大的数字和现象,告诉我们服装企业转型刻不容缓。

 

42家上市服企库存达483亿元

  根据季报统计发现,仅22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量就达到了惊人的382亿元。服装企业这些库存没有3年是消化不完的!今年上半年,李宁等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中,李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿。与去年底36.99亿元的总库存相比,增长了0.22亿元。

 

关店潮迭起 业绩大幅下滑

  今年以来,先有李宁、匹克等体育品牌,后有森马、美邦、达芙妮等休闲服饰,国内服装行业“关店潮”此起彼伏,让国内服装市场寒意十足。

  今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估,关闭了1200家极小的门店,这一关店比例达到15%,另外匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少了1067个;安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。

  “关店潮”直接导致了公司净利润的下滑。今年半年报披露数据中,李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向5家运动品牌上市公司营收一片萧条。其中,李宁上半年净利润按年大降85%。匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元,而净利润方面也降至2.4亿元,同比减少了43.3%。

 

库存居高不下 打折甩卖成常态

  “高库存”是今年服装企业普遍面临的遭遇。据媒体27日报道,公开数据显示,今年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中,李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,增长了0.22亿元。

  居高不下的库存压力迫使服装企业放下身段,用尽浑身解数“去库存”。据齐鲁晚报20日报道,刚刚进入冬天,不少服装品牌的冬款已经在抢着做活动了,打折、买赠、限时抢购,花样繁多。从运动品牌、休闲服饰,到品牌男女装,几乎无一不在打折,且折扣力度明显高于往年。

  “进入秋冬季节,以服装为主导的零售系统之所以全都进入了大力打折促销季,这背后其实是服装公司与存货的一场拉锯战。”济南一位知名男装品牌的代理商在接受齐鲁晚报采访时坦言,以往只是困扰运动、休闲品牌的库存压力,如今已经蔓延到了整个服装行业。

 

企业定位不清晰 缺乏创新是主因

  服装企业品牌实体店“关店潮”迭起,分析人士指出,经济不景气、网店冲击、租金等费用居高不下导致实体店生存困难,而企业品牌缺乏创新、定位不清晰、差异化特色不明显才是企业利润下滑的主要原因。

  品牌服装实体店的“关店潮”与当下整体经济不景气、市场竞争激烈有很大关系,网店的冲击对于实体店的影响也非常明显。据中国广播网报道,相对于网店而言,实体店在人工、租金等方面要投入大量的成本,而且现在很多顾客到服装店并不买衣服,而是看好了哪款衣服先进行试穿,看准了颜色和尺码然后回家到网上进行购买,如此一来,实体店俨然成了网店的试衣店。

  但是,业内人士分析指出,国内产品以模仿为主,缺乏创新等才是造成业绩严重下滑的主因,据中国之声《央广新闻》19日报道,一些国产的体育品牌从几年前开始盲目的扩大经营范围,走规模取胜的路子,但是在扩张的过程当中却出现了店铺开设过多的问题,很多国产的体育品牌在定位上并不清晰,差异化的特色也不明显,扎堆开店就会使得自己在同业竞争当中失去优势,由此也加重了实体服装店的亏损甚至是关门的风险。

 

造成高库存的原因分析

  库存之所以这么大与今年的经济形势导致消费不给力有关,每个品牌每年都有销售目标,在经济萧条的大环境下,消费者不愿意进店购买,就会导致库存积压,除了这个市场的外部原因,许多服装企业前期拓展神速,也造成了今天的瓶颈,渠道多了铺的货多,市场一不景气就会导致库存问题,而最关键的原因还在于中国服装企业的“内功”薄弱,ZARA、H&M等快时尚商业模式对中国传统商业模式造成了致命的冲击,网络新媒体的崛起,也给这方面关注少的企业造成冲击,企业自身对市场的快速反应等等都是造成高库存这一事实的重要原因。

 

    服装库存问题一直是服装企业发展的隐患,自去年下半年至今年下半年,库存问题终于扩大化,成为服装企业进一步发展的阻碍,李宁等运动品牌巨大的库存数字给服装企业敲响警钟,中国服装企业未来的发展,将成为大家普遍关注的问题。

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