聚焦2013服装行业创新举措

　　在行业不景气的情况下，2014春夏订货会显得非常冷清，各服装品牌也在思考应对之策，其中最受欢迎的就是单店订货模式，所谓单店订货模式，就是店面的货品由店长自己来决定，店长可以根据店铺销售数据、店铺陈列和所处的位置来采购产品和款式，如安踏、贵人鸟就通过强化单店订货来避免高库存危机。这种模式改变了以往品牌商主导订货的传统模式，但同时对店长的要求也会更高。单店订货模式能否成功还面临调整，但却能通过精准订货和降低销售环节成本，来提高销售业绩，并在一定程度上降低库存风险，未来加盟店的订货平台将是B2B的电子商务平台。

　　在全球经济环境不景气的情况下，韩国服装业也不例外，然而韩国时装精品店却能在此环境下逆势创收，引来不少关注，可见，除了订货模式，从店铺形式和店内商品着手也能提升销售业绩，精品店能够在满大街商城都是品牌专卖的情况下，以自己独特的视角和风格吸引广大消费者，将不同寻常独一无二的精品陈列于店中，以凸显个性，博取眼球，当然这种模式也可以借鉴，但也要根据实际情况来定。

　　自从2012年浙江卫视引入选秀节目“中国好声音”，好声音节目就非常火爆，也曾出现“中国好足球”、“中国最强音”等以“中国”打头的电视节目，可见好声音影响力之大之广，日前，凡客诚品把握住好声音的宣传力度，和“中国好声音”第二季签约合作，成为“中国好声音”官方唯一鞋服类授权品牌上，并帮助好声音做周边文化衍生品，围绕“中国好声音”品牌形象和第二季好声音学员等元素设计服装，既借助了新锐明星效应，又通过喜欢音乐的年轻人传播品牌魅力，二者的合作被认为是一个双赢的品牌合作。

　　智能手机移动终端软件APP未来将带动服装行业转型发展，作为移动智能手机第三方应用程序，目前已被商家和大亨们重视起来，这在移动互联网时代将给服装行业带来新机遇，服装行业可以通过APP带来更多流量和消费人群，APP营销新策略也将成为服装行业创新盈利的新模式，对于企业级用户来说，这一块暂时空白，但在不久的将来，它必将帮助服装行业摆脱行业束缚。

　　汉派服饰航母“汉工场”于9月20日全新开业了，这是由1600多家汉派服饰企业经过三个月的酝酿抱团自建的，也是国内首创的区域化集合店，新汉派女装从2012年就开始宣传崛起，而此次作为老汉派向新汉派的转变，从模式上新汉派一改单兵作战模式为抱团作战，为汉派服装寻找到了一个新的发展方向。三万件服装统一“汉工场”吊牌，5000平米的面积，30个服务员，“汉工场”将弥补年轻快消路线的空白，同时汉工场还设有生活时尚体验馆，还可以看到设计师制衣过程等。

　　随着服装行业的深入发展，服装企业更加注重消费者的体验度，日前，美邦在杭州新开一家体验店，该店是其继上海、成都等地新形象大店出货之后又开的一家大店，除了产品结构更丰富以外，五楼的美邦空间还可以实现电子商务和实体店的互动，在门店布局上美邦也会坚持“一店一场景”，并计划未来三年完成全国门店的升级，三年之后还将在世界具有代表性的城市开设这样的体验店，另外在产品上美邦推出了主打秋冬季轻薄羽绒市场的“科技绒”，无论是“体验店”，还是“科技绒”，都是长远计划，未来让我们见效果。

　　作为鞋服行业电子商务的领军者，特步9月23日宣布将与网络原创男装格男仕携手合作，并计划于10月10-15日期间推出“步拘一格、混搭风潮”线上合作专场，此举引来十多家媒体的关注，对于特步和格男仕以及品牌商们来说，这是推广领域的一次新尝试，是对线下和线上资源的整合，也是一种抱团营销的创新模式。

　　如果说到消费者体验，3D体感试衣镜更加给消费者带来切身的体验，只要站在一个类似放大的触屏手机面前，挥一挥手，就能挑选各种款式的服装，同时屏幕上就会显示“试穿”效果，9月13日，上海购物节，沪上商城首次引入“3D试衣镜”，为顾客带来新体验，同时也减免顾客一次次试衣的麻烦，促进了消费新模式，而据悉3D服装模特最早由杭州海宁皮革城引入，但只是昙花一现，不管谁先引入，3D试衣镜都还需要大量时间和成本才能下单，目前只有部分体验效果。看过由孙俪饰演的《辣妈正传》，就一定看到过这样一幕，夏冰和她的老板在一家店里站在3D试衣镜前试衣的场景，换衣的速度确实是快，省去很多时间用来挑衣服。