2014童装行业数据集合

2014年10月23日 关注度:90057
核心提示

  童装行业在不同阶段的增长以及销售数据都各不相同,从而就很直观地反映出不同阶段、不同环境下童装行业的兴衰。从2014年年初截至目前,国内童装消费量增长率飞快;尤其是国家单独二胎政策的放开,更是进一步扩大了童装市场的规模。这对于童装企业和童装品牌来说,是很重要的参考和机遇。企业和品牌能否在2014年预计的1700亿的童装市场规模中分得一杯羹,还需要对这些数据进行综合分析!

2014童装行业数据集合
标签:童装行业数据  编辑:小新

1、2014年一季度全国童装销售额达400亿,预计全年突破1700亿

  据了解,目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势,增长率一直保持惊人的速度,而且这个市场还远远没有进入饱和期。当前我国童装行业拥有约1000亿元的市场规模,50亿件的生产规模,随着国家单独二胎政策的放开,童装行业市场规模将进一步扩大。据中国产业洞察网统计数据显示:2013年我国童装市场规模达到了1400亿元,2014年全国童装市场第一季度的销售额已经达到了400亿元,预计今年全国童装市场规模将突破1700亿元。

  不过,另一份统计数据显示:2013年童装电商销售额占到了市场总额的40%左右,而进入2014年,这一数据有所攀升。据中国产业洞察网研究员分析,2014年第一季度全国童装电商销售额占到了总销售额的60%。这组数据传达了这样一个信号:童装市场在未来有着广阔的发展空间,童装行业的电商化发展趋势明显。不仅是市场潜力摆在眼前,商家追逐的利润也在童装产品中体现,中高端童装品牌所产生的利润极高,最高可至五成,根据中国产业洞察网报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。照此看来,中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。

2、研究称2015年中国童装市场规模可达1400亿

  我国拥有巨大的童装市场。相关数据显示,我国16岁以下的儿童约3亿多(城市近1亿,农村2亿),每年还有1000多万新生儿出生;2000年我国童装消费量已经达到9亿件左右,且每年以8%左右的速度增长,以每件60元计,消费总值就达500多亿元。

  与巨大的童装市场相比较,目前我国有4.5万家服装生产企业,可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家,约占0.44%。但是,目前品牌消费逐渐成为童装消费的主流,知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。因此,我国还需要继续培养童装品牌。

3、2014年7月淘宝童装销售惨淡,线上不敌线下

  亿邦动力网根据数据魔方信息,汇总了7月份童装品牌在淘宝和天猫平台销售排名前十品牌的销售数据。巴拉巴拉在7月的销售额为1400万元,在童装中排名第一,排在第二位的是迪士尼,销售额为973万元,童泰紧随其后,销售额为875万元,排在第三。笛沙在7月童装销售中排名第四,销售额为615万元,婴童内衣品牌优贝宜排在第五,7月的成交额达到553万元。

  南极人、巴布豆、魔法公社、dave&bella 和左西排在第六到第十。相比线下童装市场的火热,线上童装在销售方面并不如人意。与网购大多优先考虑价格因素不同,童装的购买人群大多为人父母,他们购买童装更多考虑的是质量、安全和舒适程度,而在这些方面的体验,线下店的优势要远远超出线上。

4、童装成森马上半年业绩亮点,营收增长30.9%

  一直主打二三线城市的森马昨日发布了未经审计的半年度财务报告。报告显示,上半年公司实现营业收入约29.3亿元,其中主营业务收入约28.9亿元,较上年同期上升7.35%。上半年,儿童产业成为公司经济增长的主动力。财报显示,儿童服饰增长较快,实现主营收入11.7亿元,增长30.9%。受电子商务的冲击,森马也在积极转型。“森马”和“巴拉巴拉”一直是森马旗下的两大品牌。在巩固这两大品牌优势地位的基础上,森马实施多品牌战略。在成人装领域合资运营it Michaa 品牌,代理了Marc O'polo 品牌;在儿童业务领域推出了Minibalabala、梦多多品牌,代理了Sarabanda品牌。

  据森马服饰2013年年报,从收入构成看,巴拉巴拉童装达25亿元,在总收入中占比从原来的1/4逐步增至1/3,利润贡献方面,则接近一半。森马服饰2013年度实现营业收入72.93亿元,其中主营业务收入72.18亿元,较上年同期上升3.20%,主要是儿童服饰增长较快,实现主营收入25.35亿元,同比增长19.90%;休闲服饰则受行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店等因素影响,实现主营收入46.83亿元,同比下降4.04%。

5、美邦等快时尚品牌巨头精加码童装市场

  美邦服饰旗下两大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 两大品牌占公司销售比重超过九成。美邦共有4880家门店,其中直营店约1000家,其余均为加盟店铺。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店铺400多家,其中ME&CITY kids 品牌店铺约200家。据美邦服饰2013年年报,其营业收入仍下降,同比降17%。不过存货状况大有好转,较年初下降4.3亿元。

  2014年,为了实现业绩的复苏,美邦设定了三大任务:通过对购物体验的持续优化、深化O2O运作以及全面发展童装业务。今年3月,美邦服饰的2014年秋季订货会业绩实现反转,旗下两大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超过80%加盟商的订货额实现正增长,其中10%-20%加盟商实现双位数同比增幅,ME&CITY 加盟商订货额更是录得100%同比增长。数据显示,美邦童装品牌ME&CITYKids 订货增长超过100%,MooMoo童装则增长超过200%。

6、361°童装连续5年盈利,2013年增长超23%

  361° 童装从2009年推出至今,已从最初满足消费者基本需求提升为注重个性化需求。本季发布的新品更是强调童装在不同场合下的专业配搭,新品色彩亮丽,充满浓郁的“都市生活”味。

  三六一度童装有限公司总经理陈志诚表示,尽管这几年经济低迷,但对童装的影响有限。361° 童装已经连续5年实现盈利,2013年更是实现23%以上增长。361° 童装门店也以每年新增300-500家的速度快速扩充,目前已经达到1900家。童装品类占361° 产品的份额已从最初的3%,提升到如今的13%以上。

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