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程伟雄:新消费语境下的中国品牌应该如何选择?

采访嘉宾:程伟雄  记者:田晖  发布时间:2017-5-22 9:47:46

访谈前言

2017年5月20日,纺织服装生态圈第八届主题沙龙——服装新消费语境下的品牌零售新模式,在上海市松江区鼎源路618弄时尚谷创意园50号楼举行!华衣网记者作为特邀媒体,采访了本次活动的承办方之一的上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄,听他谈论中国服装行业当下的语境,以及未来中国服装品牌人的前行之路。

  记者:如何理解“新消费语境”一词?当下中国消费市场究竟处于怎样的语境之下?

  程伟雄:在我看来,新消费语境可以这样去解读:

  1、自下而上的消费需求品牌导向意味着之前至上而下的产品供应的传统消费已式微,正式导入新消费语境;

  2、随着生活场景化导入,消费群体更加细分,城市中产、80、90、乃至95后阶层的超前月光族消费理念、新技术的迭代带动pc、移动端消费购物群体;

  3、宏观、微观、技术等各个层面;

  4、全通路、跨境、全球化(一带一路);

  5、产业重构、市场重构、消费重构、模式重构、品牌重组;

  记者:“中国品牌日”的建立,将为中国服装品牌发展之路带来哪些变化?

  程伟雄:510中国品牌日,从国家层面确定了品牌的重要性,首先需要立法疏导更好的品牌市场秩序,产品经济转变为品牌经济是必然的趋势,这也意味着我们的品牌要更有品质化、有性价比、有道德底线、有主张、有个性、有差异化、有信仰,而不仅仅只是消费者眼中的无意义的图腾,品牌的群体带来的价值可以衡量一个地方、一个国家的综合经济能力;

  记者:服装人要以怎样的新模式运营中国服装品牌?

  程伟雄:生意和情怀有时是很矛盾的,多种市场级差的存在,导致各种生意机会纷呈,服装人必须要有面对机会的选择能力。

  记者:从自身品牌出发,您选择了怎样的品牌之路?

  程伟雄:做好服务,良的图形商标,提供优良的方案、优良的团队、做好为优良企业做好优良服务;

  记者:一带一路又给中国服装品牌发展带来了哪些提示或契机?

  程伟雄:引进来走出去,参与国际市场秩序的重组就是机会;

  记者:原创、文化、匠心,这三个近几年也是当下的服装行业热词。您如何看待?

  程伟雄:文化的力量、精神的力量,原创只是手段,匠心品质,文化可以延续可以传承;

  记者:对您而言,举办这次沙龙的主要意义何在?

  程伟雄:可以说是做公益吧,我并没有从生意的角度去考虑,更多的是一种为行业做力所能及的事情的公益之心。我希望能够整合产业价值链的资源,为需求各方产生正确价值。

  记者:能否剧透下我们的下一个议题?这样决定的理由是?

  程伟雄:下期主题还在思考中,不过510中国品牌日提醒了我,或许下一期我们会讨论,我们未来需要什么样的品牌?

标签程伟雄
编辑:晖晖
程伟雄
上海良栖品牌管理有限公司总经理

栏目合作COOPERATE

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