维多利亚的秘密最新秀场

夏至未至，而维密却已来到多事之秋。今年二月，维密母公司L Brands将维密55%的股价作价5.25亿美元卖给了一家私募基金Sycamore Partner，首席执行官韦克斯纳宣布辞职；而两个月之后，这一“烫手山芋”被“退货”，收购交易宣告失败；5月20日，L Brands公布一季度财报，L Brand...

近日，维密母公司L Brands公布Q1财报，财报期内总销售额同比下降37％。在经历了连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降后，L Brands宣布，计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。除了关门风波，维密母公司还将有一轮新的人事调动：L Brands创始人Leslie...

据天猫618数据显示，开场仅10分钟，维多利亚的秘密就售出超过43000件内衣。天猫618首日，维密的同比增幅更是达到178%。

此次Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)首度于云南开设全品类门店，并于6月3日，在顺城购物中心正式开业。

销售额下滑、关店、或将停办秀场，曾经风光无两的Victoria’s Secret，为何会走到今天这一步?

虽然消费者仍然喜欢在实体店购物，但由于购物中心的客流不断减少，还有线上零售的竞争，许多零售商一直在努力维持生计。

对于维密大秀的下一步计划，L Brands未透露更多消息，Leslie Wexner则在备忘录中表示，2019年他们将专注数字化的发展。

伴随消费者审美转变，在女性力量崛起，多元化、包容性等趋势成为当今内衣行业主流之时，曾经盛极一时的维密大秀也难敌颓势。2018年，维密大秀的电视收视率创历史新低，从2017年的537万人次下滑至327万人次，甚至不到2011年巅峰时期1030万人次的三分之一。

在公开信中，Les Wexner 对传统的维密秀大加赞扬，认为它改变了时尚和娱乐融合，也是维密品牌建设的关键。

2018年，美国内衣巨头营业利润率低至6.9%，同比暴跌570个基点，相反，BBW 在2018年的营业利润率高达23.3%。

以凸显女性“性感”的维多利亚秘密（简称：维秘）内衣品牌，近几年热度消退已不再是新闻，不仅大秀收视率逐年下滑，店铺销售额连续三年下跌。

维密的“中年危机”感越来越强烈。

在过去三年，伴随女性主义运动崛起和社交媒体平权呼声，VS 代表的女性迎合男性的性感价值观彻底崩塌。

截至1月5日前5周，L Brands Inc.同店销售零增长，尽管身体护理品牌Bath &Body Works(BBW)11%的同店增长亦难以掩盖VS的低迷，后者实体店同店销售更是录得8%暴跌。

这位维多利亚的秘密的前任CEO参与了上述都市丽人新店铺的设计运营，在她看来，时尚化将是都市丽人下一步的目标。

维秘大秀开幕在即，你愿意出少多少钱看一场秀？