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皮创文化高锐:市场需要的不只是产品 更是一种品质生活理念

采访嘉宾:高锐  记者:田晖  发布时间:2017-3-18 12:02:26

访谈前言

2017年3月16日,CHIC 2017春季展第二天,华衣网记者来到四号馆皮创文化展厅,采访了皮创文化的创始人兼设计总监高锐。高锐在皮具行业经营了二十多年,又经近三年的酝酿,正式推出原创设计师皮具品牌皮创文化,他的前行思路是怎样的?让我们一起来听一听他的见解!

  华衣网记者:皮创文化品牌什么时候创立的?

  高锐:事实上,皮创文化的商标已经有十几年的历史,我们之前做了二十多年的原材料设计,最开始是生产牛皮,后来发展到时装的皮料、皮草。在经营了二十多年的皮革皮草生产业务后,我把过去服务客户的经验整合起来,了解到客户的需求,发现,现在中国市场很大一部分的中产阶级,他们有钱、有情调、有品味,他们会想要买到价格不太贵但又很特别的好东西。所以,我们经过两年多的时间酝酿,并最终在两三个月前正式推出皮创文化品牌,我们想要定位的是一个针对有品味的中产阶级的原创设计皮具饰品品牌。

  华衣网记者:我们的优势在哪里?

  高锐:首先,我们有着二十多年的原材料生产经验,有着自己的生产工厂,在成本控制、生产制作上更有优势;其次,我们有十几个设计师和二十多个工匠,能够为我们提供源源不断的设计创意和技艺性的制作;第三,我们的价格定位并不贵,因为我们主要针对的是中产阶级,我们的大包定价在800-1500,小包在300以内,一些小的饰品则在100左右。

  华衣网记者:相比其他强调设计的皮具品牌,我们的不同之处在哪里?

  高锐:我们的不同之处主要在于,别人只是做皮具,而我们,会将皮革与皮草结合起来设计,让我们的产品更个性、更立体。除此之外,我们也会结合一些牛仔布、铆钉等元素,来让我们的产品设计更多样性。

  华衣网记者:那我们的设计灵感主要源自哪里?

  高锐:我们的设计灵感可以来自很多地方。如现场我们展示的一款,就是我们从中国脸谱窦尔墩中汲取的灵感,用红色、黑色来表达了其忠厚老实的脸谱内涵。其他还有小丑脸,有狐狸等动物形象的设计。另外,去年腊月冬梅开放的时候,我们设计出了这个冬梅系列作品。

  除此之外,我们也会和其他设计师合作,甚至选择其他领域去跨界。如这款莲花造型的手袋就是和英国的设计师合作,经过三个多月的研究、设计制作出来的,我们用这种立体的莲花来表达一种祥和、祥瑞的吉祥寓意。未来,我们还会考虑和汽车、奢侈品等跨界,来让我们的设计灵感更多元化,产品更多样。

  华衣网记者:在产品品类方面是如何考虑的?

  高锐:我们现在的产品还是以皮具饰品、家居生活饰品为主。如现场我们展示的手袋、红酒酒套,在我们公司的展厅里面,还有更多的家居生活饰品,这部分虽然还没有正式对外销售,但已经有客户下单了。至于其他的品类,未来三年内我们应该暂时不会考虑。我们想的是,做一样,就要把它做精、做透,等到将来做出口碑、做出名气了,我们再考虑其他品类的衍生。

  华衣网记者:我们未来的市场拓展方向是怎样的?

  高锐:我们现在的主要客户群体还是来自时尚买手店,目前已经有一百多位客户表达了意向,也有一些已经落实的。另外,我们还是想开始单独的直营店!今年,我们计划是在北京、上海开2-3家的直营店,至于加盟,我们会考虑等自己做大、做强了,把直营店做出标杆了,再去考虑加盟的问题,这样才真正对得起那些选择我们、相信我们的加盟商。

  华衣网记者:除了参加CHIC,还会选择怎样的方式宣传我们的品牌?

  高锐:事实上,在去年12月的时候,我们就在深圳原创时装周上,进行了自己的首次品牌发布秀。之后,我们计划每一年,国内主要的四大时装周至少要走一场。今年,我们想将秀放在北京、上海。除此之外,我们也会在7月的北京中国模特大赛上走秀,届时,会邀请北京的客户到场看秀。

  华衣网记者:您怎么看待当下的市场以及我们的未来前行之路?

  高锐:市场对奇奇怪怪、新奇独特的东西的需求越来越大,尽管淘宝上你几乎可以找到任何奇怪的商品,但消费者也越来越识货、越来越挑剔,他们会想要购买那些真正特别的、高品质、有正能量的东西。而皮创文化,就是致力于为这些追求品味的人提供原创的、品质生活的产品。我们不只是想要卖东西,而是想把这种品质生活的观念传递出去,让大家在经济水平允许的情况下,过得更自在优越。当然,我们现在还有很多不足、欠缺之处,还需要不断去完善、成长。这次参展,我们也发现了,50%的人还在寻求思路,50%的人有着资源又有着成功的意愿,而我们,已经有了自己的思路,我们会尽量向着这个方向前进,也希望能够联合一些朋友一起走下去。最终,我希望我们能够开更多的终端店,并能够保证生产和销售的匹配,保证一切的良性循环。

标签皮创文化 高锐 CHIC
编辑:晖晖
高锐
皮创文化创始人兼设计总监

栏目合作COOPERATE

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