全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE，作为独家集结NIKE KIDS、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi's五大国际一线儿童品牌的综合购物店铺，始终引领新生代的时尚潮流，在品牌全面拓展蓝图中，它瞄准亚洲继续发力。
　　2012年10月17日，“ROOKIE登陆亚洲品牌发布盛典”在上海举行，以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品将能满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给消费者一个全新的一站式购物体验。

　　永兴东润(香港)有限公司为美国HADDAD公司在大陆的合资子公司，由美国HADDAD公司、凤竹集团及香港永联织造厂集团有限公司共同注资成立。负责HADDAD旗下授权品牌NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN童装的区运营。

　　定位为运动、时尚和休闲童装与青少年装两大模块的ROOKIE童装品牌，做为一个全球标志性童装品牌集成店，将涉及童装及青少年装各品类的细分市场，提供全面的购物环境及专业的服务，有统治童装市场之势。

　　街头篮球、涂鸦等这些源于国外的街头运动在都市里已是屡见不鲜。在此次盛典中，ROOKIE让我们看到了“运动”、“街头文化”相结合的时尚热潮。

　　在ROOKIE你可以看到任何孩子们所想要各种服饰，无论是休闲风格、运动潮流、流行时尚等。在未来，ROOKIE也将提供更多知名品牌的选择，并且提供互动平台与设施，让ROOKIE成为全球童装市场第一品牌。

　　第一家“ROOKIE”专卖店于2008年开设，并创立了儿童品牌集成店的运营模式。其先后于美国/澳大利亚//墨西哥/印尼/南非/中东/南美洲等国家开设ROOKIE旗舰店，计划至2015年于全球开设500家ROOKIE集成店。

　　ROOKIE登陆亚洲以为首站，9月其首家亚洲首家品牌形象店在京开幕。据悉接下还将在上海、天津、重庆、江苏、南京、广东、福建、杭州、香港等地以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店的方式进驻市场，其运动、休闲、时尚的风格将为消费者带来更多的惊喜。