国内少女内衣市场分析：细分为王 潜力巨大

　　早期，很多家长都认为，发育期的少女不宜穿戴内衣!这当然也和市面上绝大多数都是成人款内衣有关(这样的内衣确实不适合少女穿着)。

　　但这一想法显然是错误的!随着国人对内衣认知的加深、对女性乳房健康关注的加强，这一谬论也被彻底推翻。

　　少女青春发育期一定要穿着内衣，且必须根据不同发育阶段，更换适合的少女文胸内衣!因为乳房没有肌肉组织，只有腺组织和脂肪，支撑它们的是结缔组织，这种结缔组织像一张绷紧的纤维网，起着支撑的作用。但是，它和肌肉组织不同，没有弹性，因此，女孩子乳房发育日臻成熟时，如不穿戴保护健康的内衣支持乳房，会使乳腺负担不均匀，妨碍乳腺内正常的血液流通，造成部分血液淤滞，引起乳房病，剧烈运动时如不戴少女内衣，容易使乳房受到创伤，、韧带拉伤，而任何一种创伤又可能引起乳腺炎，除此之外，还可能导致驼背和发育不良等现象。

　　一般来说，少女乳房有明显隆起时，就该穿戴合适的文胸内衣了!之后乳房会快速发育直至最终定型。我们一般把少女发育分为三阶段：萌芽阶段、发育阶段、定型阶段。而针对这三个阶段，也有不同的少女内衣选择。

　　萌芽阶段：即女孩乳房刚刚发育隆起，这一阶段需要选择舒适的内衣，一般以背心式或抹背式为主。

　　发育阶段：用软尺测量乳房上底部经乳头到乳房下底部的距离，如果大于16厘米，就可以戴文胸款式内衣了。选择罩杯时要让胸部有足够的发展空间，胸围避免钢托，以无钢圈款式、柔软的纯棉为佳。

　　定型阶段：当小姑娘成长为婷婷少女后，就可以选择少女专用的超柔圈少女文胸。

　　内衣作为舶来品，在中国市场经历了几个发展阶段，中国女性对内衣的认知度也在不断上升。从最开始“有什么穿什么”，到现在更理性化的去选择自己想要的内衣。中国女性消费者对内衣的要求也越来越高，品质、品牌、功能、概念、时尚、健康……你需要满足其中越多的条件，才能收获更多的消费者。也正是由于消费者观念及要求的不断提升，使得内衣市场在发展的过程中，需要面对来自其他企业品牌竞争的同时，还需要应对消费者提出的挑战。而细分化，则成为了企业品牌对内衣市场的进一步探索方向。

　　少女内衣便是在细分市场基础上全新推出的分支市场。

　　选择深耕少女内衣市场，第一当然是源于中国女性消费观念的改变。“发育期少女是否需要穿内衣?”这一问题再无疑问，无论从卫生角度，还是健康角度，或是未来发育角度，发育期少女都必须要穿着内衣。

　　而在确定了以上论点之后，我们再看以前的内衣市场，只有成人化的内衣，几乎没有真正意义上适合少女的内衣产品——这显然是一块让人非常眼红的空白市场，推出专业的少女内衣品牌及产品，势在必行!

　　从数据看，2010年，中国女性内衣市场销售额约1000亿元，其中青春期少女内衣占到20%多。2012年，这个数据已经上涨到30%。而随着国内少女发育期的提前、整体观念的改变、农村城市壁垒的打破，少女内衣市场还在不断扩大，可以说是潜力巨大。

　　当然少女内衣市场扩大的同时，少女内衣品牌也在不断增加，加入专业少女内衣系列的成人内衣品牌更是不在少数。对企业品牌而言，潜力巨大的少女内衣市场是一块美味的蛋糕，也面临着需要和越来越多人分享的局面。如何在竞争中占据优势?先吃螃蟹的人当然已经拥有了一定的市场先机，后来者则更需要通过专业、品质与创新的思路来提升自身竞争力。

　　值得注意的是，少女文胸和普通文胸不同，对面料材质、款式和设计都有着极高的要求。如面料，尤其是里料，必须要采用纯棉等天然面料，款式设计（如有无钢圈等）也需要充分考虑到少女发育的三个阶段。消费者以及加盟商在选择少女内衣品牌时，也需要从以上角度去考虑。