运动休闲风潮袭来 生活方式远比运动本身更重要

2017年03月08日 关注度:28066
运动休闲风潮袭来 生活方式远比运动本身更重要
核心提示

  在看完运动市场之后,这次我们来专注探讨“运动休闲”这一关键词。早在2015-2016年,我们就已经能看到运动休闲风潮正在席卷而来,“运动休闲”也成为了2017年时尚业以及零售业的关键词。对照近几年中国运动人群的增长,以及运动服饰行业业绩的整体上涨,我们不难理解“运动休闲”的风靡,但值得注意的是,运动休闲,相比运动本身依旧有着差别。因为对于运动休闲而言,生活方式远比运动本身更重要。

运动休闲风潮袭来 生活方式远比运动本身更重要
标签:运动休闲  编辑:晖晖

运动休闲风潮的兴起

  运动休闲风潮的兴起,可以归根到当下全名健身运动的大背景下。国家对运动产业加大扶持,里约奥运会再度掀起全民对体育运动的关注,社交平台上,好身材的运动男神、女神引发广泛热议……

  但事实上,相比较专业体育,对当下的全民而言,运动健身,更为了获得健康、好身材,以及旁人的关注。而越来越多的人加入运动,不过是对这种时髦的生活方式的一种追捧、推崇。

  在确定了这一点之后,我们就可以清晰的发现并认识到,当下这一群体对于运动服饰的要求,是“能让我显得专业的好看的运动装备”,即,“我要让别人一眼看出我是专业的运动爱好者、运动绝对是我生活中的重要一部分”,但“我必须要显得足够时尚、好看、吸引眼球”,才是其中最重要的心理考量。

  所以,同样不影响运动的休闲装遇冷,但专业运动品牌推出的运动休闲服饰却在走俏,且它们穿着的时间远远超过真正运动的时间,穿着的场合也不只是健身房,而更多的变成一种生活类服装。

  也因此,纯粹讲“专业功能性”的运动品牌,在2016年年底的财报中,便露出了疲态。 其中,主打专业功能性的Under Armour,在2016年第三季度与第四季度销售增幅都大幅降低,股价也出现暴跌。而沉寂多年的Puma却因对时尚的坚持,重新回归。

运动品牌做出的市场调整

  在社会公众广泛认知里,一个爱运动的、好身材的妹子/男神绝对是正能量的代表,是值得崇拜、喜爱、学习的偶像。

  在中国年轻群体将运动作为一种全新的、时髦的生活方式之后,越来越多的人选择加入其中;在越来越多的明星、网红晒出自己迷人的马甲线与性感的 肌肉线条后,越来越多的人开始晒出自己的运动健身照。

  运动品牌大抵都抓住了全民健身大环境下的市场商机,纷纷开始加强产品的功能性研发,国内运动市场也仿佛彻底告别了2012年-13年的关店潮。

  但市场不负“瞬息万变”之词,中国运动服饰市场也在快速改变。早前的运动市场主要抓住“专业运动者”“运动爱好者”这两大人群,而当下的运动市场,却涌入了一大批新消费群体——“运动生活跟风者”。他们未必真的爱好运动,但他们却是新兴生活方式的跟风者。他们往往比较年轻(大抵是千禧后),他们关注网红,也渴望被关注,他们在各种社交平台上非常活跃,也乐于分享自己的生活方式——当运动成为时尚、成为新兴主流生活方式后,他们也积极加入,并希望自己快速获得这一群体的认同!但他们毕竟不是真正的运动爱好者,他们对运动装备的要求,是必备的专业功能之外的“时尚度”!

  我们或许可以简单说明下这其中的差别:专业运动爱好者选择运动装备时,是在比较“我将进行哪项运动”“品牌专业度”、“面料透气指数”“跑鞋反震回弹力”等专业数值,而“运动生活跟风者”的选择则简单很多,“这是专业的运动品牌”“这款很时尚”“我平时也可以穿着”。

  对此,运动品牌也在做出相应的市场调整。如何抓住中国当下主流消费群体?这是很多运动品牌(这其中包括国内外运动品牌)在考虑的事情。而打入消费者生活,传递让消费者共鸣的生活方式,显然是当下最合适的选择——那些越来越文艺、感性、概念的广告大片,那些越来越具备话题度与眼球热度的代言人,或许也是基于此。

情感牌 运动休闲是一种生活态度

  事实上,当下的我们一直在强调,运动休闲是一种生活态度,而不是一种简单的时尚潮流,不是一小部分运动爱好者的选择,而是如日常生活一般普遍又无差别的。运动不是为了竞赛,而是轻松愉快的放松方式。运动休闲也是当下年轻群体获得认可、获得关注的全新生活方式。运动品牌在强调运动精神的同时,通过传递健康生活态度或者融入当下年轻群体生活的方式,获得认同,也是打开市场的最佳选择。加拿大瑜伽品牌lululemon也是运动休闲风潮的引领者之一,其进入中国市场的方式可以说极其缓慢——它花了三年的时间,在中国开设瑜伽会所、瑜伽课程,来加强中国消费者与品牌的情感联系,通过双方“共同”的生活方式,来让目标客户群体认识品牌并最终愿意选择品牌——而消费者做决定的其中一个重要因素,就在于“情感导向”——这或许也是其他运动品牌可以尝试的方向。

图文资讯

编辑手记

  当千禧代消费者成为消费市场主流,当运动休闲作为一种生活态度、一种生活方式而存在,运动品牌们也该改变传统营销观念。时尚颜值的影响力越来越高,情感牌的作用,也远比你想象中更容易获得消费者共鸣。而生活方式概念,也在越来越多的领域得到重视。