盘点2016内衣行业大事件TOP10

　　2月26日上午10点，迪芬娜内衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服饰有限公司、深圳前海中云集供应链有限公司在深圳前海新四板挂牌上市。而这3家内衣企业的上市，也揭开了2016内衣企业上市年。

　　4月26日，江苏华佳丝绸股份有限公司也在新三板挂牌上市。

　　彩婷内衣也在12月30日正式在新三板挂牌上市。

　　点评：

　　2016内衣行业大事件TOP10，首选上市！当上市成为众多企业眼中的“终极蛋糕”时，我们也必须冷静的认知，资本不是万能的。从过往上市企业破产、倒闭的极端反面案例，以及都市丽人、安莉芳等内衣上市企业发布的2016年上半年业绩预警，我们能够看到，当企业自身管理、财务、市场前景、行业竞争、人员素质等各方面没有达到最理想状态，盲目上市，迈入资本市场，只会面临被资本绑架的结局。而中国内衣企业，绝大多数还是处在中低端发展阶段。

　　2016年5月5日-7日，2016深圳内衣展在深圳隆重召开!奥丽侬集团旗下内衣品牌及全新护肤品牌兰诗小铺、彩婷、观罩、薄适、缔妒、意芬、第一秘蜜&幸运女神、蝶采、anyform、V21、芭蒂欧、世泰等众多内衣品牌亮相展会，共同参与这一内衣行业盛事。

　　而与展会同期举办的内衣设计大赛总决赛、内衣行业年度颁奖盛典等活动，也成为了行业焦点。

　　点评：

　　站在2016深圳内衣展，我们可以看到中国内衣行业蓬勃发展的现状，也能够看到当下内衣行业的细分化、专业化的发展趋势。运动内衣、内裤、功能性内衣、少女内衣等细分品类，在2016深圳内衣展上表现得如此鲜明。

　　6月下旬，中国第一家内衣0A0垂直采购生态链平台正式启动!垂直采借助互联网特性，以十万内衣实体店面为支撑，线上线下进行平台的同步拓展，打破传统时间界限，使供应商通过平台与终端商实现零距离，实现零渠道交易成本，实现整个内衣产业链升级。

　　垂直采的出现，在一定程度上将大幅降低采购成本，提高零售效率，让品牌厂商有更好的利润、更好的现金流投入到研发、创新，为消费者生产更多更好的产品。让终端商以更少的成本选到最好的产品，去更好的服务消费者，最后整个产业链条才能进入良性循环。这将是垂直采乃至整个内衣行业未来不断壮大的核心引擎。

　　点评：

　　垂直采作为传统产业与互联网融合的产物，能让工厂与终端实现零距离，打通供应商与终端商、消费者的垂直供应关系，实现商品流通、信息流通、线上与线下同步、扁平化的供应链，从而降低生产成本、库存成本、采购成本和消费成本，这对中国内衣企业的发展起到了积极的推动作用。

　　互联网时代，中国内衣企业不改畏惧互联网带来的改变，而应善加利用互联网，将互联网与传统行业相结合，两条腿走路，才能更长远!

　　点评：

　　跨界，在当下各行各业都不再算是新鲜事。企业/品牌通过跨界的方式实现扩张领域、强强联合、利益最大化的目的，或者以此来规避风险、战略转移。但跨界也并非万能，内衣企业目前主选的跨界方向是美妆、护肤、卫生巾、饰品等，瞄准相同的女性消费者，这一选择相对理性。而如果盲目跨界，面临的必然是品牌自身做杂、两手抓不住的现象。

　　点评：

　　无钢圈内衣对有钢圈内衣的逆袭现状，除了消费者健康观念的提升、无钢圈内衣技术的提升之外，也离不开内衣行业对“无钢圈”这一概念的夸大化推广。而众多涌入的无钢圈内衣品牌，也不免让我们产生乱象丛生的担忧。但随着消费者对内衣健康观念的认知不断普及，无钢圈内衣市场是否还能有现在的盛况?无钢圈内衣品牌还需要在做产品的同时，做好品牌，从而提升品牌知名度与消费者忠诚度。

　　2016年11月28日，中央第四环境保护督察组入驻广东省进行督察。为贯彻落实党中央、国务院关于环境保护督察的重大决策部署，广东向违法排污企业开展督察工作，各地掀起“关停整治潮”。此次“关停整治潮”被称为史上最严环保整治!短短几天，汕头市49家印染停产，印花厂通知所有订单取消，广州增城17家水洗漂染企业停产，肇庆四会12家印染停产2天，清远26家印染综合整治，峡山街道10家印染企业实施停产整治，惠州博罗9间非法排污企业被查处……

　　印染产业上承织造业，下接服装家纺业，是整个纺织产业转型升级的关键环节。而内衣作为服装行业子类之一，也受到了极大影响，尤其正值内衣企业正在赶制2017春夏新品、为春节长假备货之际，印染关停潮直接导致了内衣企业原材料供货紧张，染费、原材料价格等上涨，内衣企业生产成本加重，生产周期延长等问题。部分内衣企业甚至面临倒闭之危。

　　点评：

　　我们看到印染关停潮带来的负面影响的同时，也应该注意到其对内衣行业带来的正面净化推动作用。首先明确，在这次危机中倒下的主要都是生产方式落后、效率低下的低端制造企业，这些企业的淘汰，符合国家提出的“供给侧结构性改革”概念，在净化当前内衣市场的同时，也对其他内衣企业提出更高要求：只有不断提高生产效率、优化结构，才能不被市场浪潮所淘汰。

　　除此之外，不合格印染企业的关停，也是对内衣产品品质的一次筛选、监管，一定程度上解决2016年频频爆出的内衣质量问题。

　　点评：

　　双十一作为电商大战，在今年也很好的和线下进行了融通联合。传统概念里“内衣必须得试穿”，让内衣电商在初期发展并不迅速，但随着线上购物的普及，不少消费者都去线下实体店试穿再到线上下单，这在初期造成了线上线下的对立冲突。但当互联网+概念不断升级，国务院办公厅也发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，特别强调实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下的融合。而今年的双11，不少品牌推出线上下单、线下提货的服务，无疑是线上线下融通的不错尝试。

　　点评：

　　尽管中国内衣行业已经发展了三十多年，但还是处于中低端为主的市场现状，单独依靠一个企业/品牌的力量很难打开局面。以盐步内衣为代表的地方正不断加强内衣产业链的建设完善，加强地方企业的联合，通过政府扶持、大中企业带动小微企业的方式，增强地方产业集群力量。并通过地方群体的力量，共同探讨解决内衣行业当下难题的方法，实现共同成长、共同推动地方内衣、乃至中国内衣行业发展壮大!