唯简女装不打折VIP店如何冲刺百万大店

    近年来，很多服装品牌开启大店模式，而大店同时也作为形象店，对品牌周边中小店铺起到一定的影响。所谓唯简女装不打折VIP店其实是指在双十一等电商狂潮下，唯简的VIP形象大店在不打折的情况下，如何在销售业绩上“不打折”。

    目前，行业内不少服装品牌已经加入电商行列了，而唯简却在线下开启了多家形象大店，而这些大店大多在繁华大城市的A类商圈，通过树立良好的品牌形象来提升品牌附加值，唯简女装大店除了在店面形象上更加吸引顾客以外，其产品陈列和服务体验，都能给消费者留下更加深刻的印象，尤其是产品质量上，唯简高性价比令顾客十分满意。

    和线上服装品牌相比，唯简的线下店优势更多，唯简的大店产品都是最新的产品系列，且店内实时更新，而网上店铺大多销售库存，尽管是传统知名品牌，也都有这样的现象，且网上店铺的体验质较低，无法评估产品的真正质量水平。然而唯简大店不仅提供最新款的产品体验，且品质绝对是看得见，摸得着的，并且在购买服装时，更多的是放心和快乐。同时，个性时尚是白领女性的时尚需求之一，唯简产品的一大优势就是每季推出限量款精品，不撞衫，给消费者更加个性化的时尚体验。

    综上优势，唯简女装单月冲刺百万大店并不难，虽然电商冲击下，传统企业大受压力，但是将注意力完全转移到线上并不是最优选择，如果只是把线上作为供货渠道来发展，并不会有更好的发展前景，而唯简希望每一步走得更加踏实，尤其是首先加强线下实体店在消费者心中的印象和影响力，提升服务体验优势等，这是唯简目前最主要的活动之一。况且未来电商和实体店融合才是最好的资源整合，唯简的下一步计划中自然也不会离开电商，当然当下核心还是发展在线下的实体店优势。根据唯简品牌副总经理兼营销总监沈总的分析，我们得知唯简线下冲刺百万大店的三大理由，且目标相当明确。

　　1.从2013双十一销售数据(350.19亿)来看，对线下实体店冲击很大，但是创造销售佳话的前几名都为传统品牌，历经实体店成长起来的传统品牌占绝对优势。线下服务、体验优势不可小觑。

　　2.双十一只能给线下实体店带来短期影响，长期来看，唯简更加注重线下实体店的自身优势，并结合线上优势发展。

　　3.唯简定位高级时尚白领，购物也是她们娱乐交际的一部分，她们更加重视享受服务和自身体验的满足感，唯简要做的就是加强自身的客户服务意识和品牌质量的更加完美化。

　　在行业不景气以及线上的双重压力下，为什么服装品牌反而逆袭开大店呢?例如，美邦开大店体验店、优衣库上海开全球最大旗舰店、战狼世家开启大店模式，早在2012年报喜鸟就已经推出大店战略。大店需要投入更多，但同时也是对各方资源的整合，很多品牌关小店开大店，其目的就是为了整合资源，从而满足消费者更多元化的需要。

　　除此之外，大店的优势也是显而易见的，大店作为一个地区的主力店，既有利于提升品牌形象，还能提升品牌附加值，辐射到周边网点，带动销售;其次，大店更大的店铺面积可以满足更多的陈列要求，从而给顾客带去更全面的消费体验，提升店面形象。而唯简女装品牌所面对的消费群体更加注重线下的服务和体验，大店无疑是更准确地服务消费者。

　　作为具有一定知名度和美誉度的服装品牌，唯简有能力开启大店模式，且目前已经在全国拥有38家大店，主要分布在深圳、上海、江苏、四川、山东等一二线城市。当然不同品牌在大店面积要求限制上也有所不同，唯简女装的大店面积在120平米以上，同时，人员设施配备齐全，运营者具有资深行业经验，平效达到6000元/平。唯简以重点区域大店做典范，从而将成功的经营模式复制到周边中小店铺，从而打造服装行业佼佼者。

　　历史经验告诉我们，只有经历不断的创新和沉淀凝练出来的品牌文化和准确的市场定位以及产品质量才能在鱼龙混杂的服装行业中做出成绩。

    上面提到唯简女装目前在全国共有38家大店，且主要在主要城市繁华商场的A类商圈，以下是唯简部分城市大店实景图，包括常州八佰伴、成都环球、上海松江、甘肃庆阳、吉林长春、江苏苏州、天津友谊、深圳金光华、珠江新城九家店铺，通过形象图不难看出，在店铺形象设计和产品橱窗等陈列方面，唯简都有针对性地突出重点形象，以达到吸睛效果，而个性化的橱窗以及温馨的灯光效果都能激发消费者的购物欲望。这些既是唯简有意为之，更是大店足够充足的面积下所能够满足的。

常州八佰伴	成都环球	上海松江
甘肃庆阳	吉林长春	江苏苏州
天津友谊	深圳金光华	珠江新城

    接近年末，唯简女装提前推出2014店面新形象效果图，简约、时尚、典雅的现代感门头设计、店内宽敞明亮有序的陈列，都营造一种良好的购物环境，给消费者带来好心情。而店内的细节更加吸引你的注意，道具、滴水展台，都以与空间相融合又独具特色的存在，影响到整个购物环境，就连局部的产品陈列，都是经过精心布局而完成的，每一个空间都不是简单的陈列，而是营造一种与品牌特点相符的空间效果，让人充满期待！

门头效图			店内全景效果图
道具效果图		滴水展台效果图		局部效果图