当慢消费时代到来 快时尚品牌将何去何从

2013年08月23日 关注度:81013
当慢消费时代到来 快时尚品牌将何去何从
核心提示

  目前,我国经济正由“快经济”向“中增长经济”和“慢增长经济”转型。数据统计,我国经济虽然依旧高速增长,通过近几年的比较,显然增长速度在逐渐放缓。“慢增长经济”的到来,就预示着“慢消费”时代的来临,“慢消费”的特征是,不追求消费速度,而保持消费可持续、生态发展,是一种突出理性的消费。这是一种生活方式,更是一种生活理念。

当慢消费时代到来 快时尚品牌将何去何从
标签:快时尚品牌,慢消费时代  编辑:Lin

快时尚资讯

什么是快时尚?

快时尚品牌

  快时尚以“快、狠、准”为主要特征,带动全球时尚潮流。“快”是指快时尚服饰始终追随潮流,新品到店速度快,橱窗陈列变化频率一周两次;“狠”是指品牌竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能跟品牌竞争力相媲美。“准”是指眼光准,设计师能预知潮流,短时间设计出各式新潮服饰,而消费者看准了就买,绝不迟疑。其实,所谓快时尚,就是新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。ZARA是快时尚的始作俑者,流行的快时尚品牌有H&M、优衣库、Zara、C&A、Jack&Jones、Only、Vero Moda、MIX-BOX等,掀起了一股“快时尚”潮流。

什么是慢消费?

红凯贝尔女装

   当消费者长期浸泡在“快”“花”的消费潮流中,逐渐产生审美疲劳,经典、持久、独特的“慢时尚”时代就到来了,与“慢时尚”相对应的就是“慢消费”。慢时尚是超越季节、超越时间的,是永恒的经典,随着现代“绿色”生活的提倡,“慢”既迎合了消费者的怀旧心理,更回归了自然和经典,让潮流成为生活中的点缀,让生活回归品质。在通货膨胀的年代,“慢时尚”因素之一——节俭再度成为生活主旋律,消费者考虑更多的是商品的长期价值。

快时尚VS慢时尚

   快时尚紧跟潮流的脚步,产品更新速度快,橱窗换得快,价格便宜,性价比高,但是快时尚的缺点是产品质量差,使用周期短,购买的频率高,不适合注重品质的消费人群。而慢时尚,价格略高,产品耐穿、持久、经典、独特,满足消费者品质的需求,也适合当下环保理念的提倡。

消费者价值观改变

   快时尚在中国的快速流行,使其在中国零售圈屡创“神话”,最关键是价格便宜,款式新颖,吸引了一大批忠实粉丝,而这些粉丝大多是年轻的消费者,他们经济有限,又追赶潮流,快时尚却能在这方面贴合他们的心意,两者一拍即合。但是随着这部分消费者的成长,以及他们价值观的改变,快时尚就无法满足他们的需求,而价格略比快时尚贵,但品质好,使用时间长,又不会太快过时,这些因素将成为他们购买服装的主导因素。也就是“慢消费”时代的复兴。

快时尚品牌加力轻奢侈

  快时尚之所以“快”,还有一个原因就是快时尚能够迎合消费者的需求,“慢消费”时代的到来,以快速反应为生的快时尚品牌们也能马上嗅到消费者的变化,对此,他们也做出了相应的调整。为应对行业产品过剩危机,快时尚品牌们就快速做出转型改变,如优衣库、ZARA和H&M等快时尚品牌除了加速扩张,还推出多品牌战略,向更细的年轻市场或者轻奢侈市场进军。与此同时,快时尚品牌们也提升服务等级,以满足不同层次的消费需求。

  当然快时尚品牌们在遵循慢时尚法则的同时,仍然坚守自己的一些风格,这样才不会在迎合消费者的过程中迷失自己的风格。如优衣库不够时尚,但是更在于产品创新,其基本款代表作有具备保暖特殊科技的heattech、具有强吸汗功能的内衣……这些都是目前门店里销售最佳的单品。H&M则从质量上提高,在保证时尚度和价格=低廉的同时,注重产品质量的提升,因为质量比数量重要。快时尚领跑者ZARA由于成本控制问题,将把生产地改到孟加拉、印度、越南等国。由于快时尚有超高的人气,还能享受到更加低廉的开店租金。

编辑手记

    虽然快时尚潮流很快,但是终究会造成大批的资源浪漫,也不是当下环保理念所提倡的作为,消费者对快时尚的享受也只是逞一时之快,终究品质才是真正长久生存之际,但与此同时,光有质量不行,还需要有经典的款式,才能更加持久、永恒。

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