CHIC2007中国国际服装服饰博览会-童装参展专题-中国服装时尚网

　　3月26日，在北京·中国国际展览中心举行的最后一届CHIC圆满落幕。明年的3月，第十六届CHIC将以崭新的面貌亮相位于顺义的新落成的中国国际展览中心（新馆）。以CHIC’2008移师为标志，在15年后，中国国际服装服饰博览会这个专业平台，将向着更高的目标和更新的高度攀登，与北京2008奥运会共鸣。

　　而CHIC2007，毫无疑问地为CHIC十五年的历程画上了一个完美的句号。在6天的展期内，12万平方米的国展中心会场共接待了12万观众，举行了17场企业新闻发布会、11场“CHIC秀”、两场“07/08秋冬中国流行趋势发布”，以及包括“2007中国服装论坛”、“2005-2006中国品牌年度大奖”在内的涵盖服装行业各个领域的活动。

　　与此相对的，是各品牌、各企业对它的交口称赞。在自主创新与国际交融的行业大背景下，有30%新面孔参与的CHIC’2007，在参展商形象、展位布置以及参展效果等各方面，都赢得了赞誉。

　　缩影：两期展期内都充满了“休闲”的味道，无论是一向严谨庄重的男装，还是历来色彩明丽的女装，都不约而同地打出了“休闲”牌。这在男装展期内尤为突出。可见，商务休闲今年将继续主导潮流。

　　除了在男装展1号馆一层的经典男装品牌纷纷采用正装与休闲装同时展出的形式，彰显了休闲的主流趋势外，在国际馆内，也掀起了一场以优雅的休闲运动“高尔夫”为主打的流行风暴。4号馆内的CANUDILO品牌所展示的服装充满了商务休闲的味道，为了将“商务休闲”的概念表现得更加明显，它在展位布置上采用了服装展示和高尔夫用具搭配的陈列方法，展位内放大的高尔夫球更是营造出了一种轻松的休闲氛围。比音勒芬品牌则更是在展位前很大的一片场地上摆放了模拟小型高尔夫球场，绿茵茵的“草地”给人一种生机勃勃的活力感觉。此外，Gentle品牌也用南瓜、西瓜、果篮、青椒等色彩鲜艳的假果子与服装陈列在一起，打造出了一种独特的田园休闲风格。

　　放大：休闲潮流地位不变

　　在几年前，提前男士服装，首先出现在人们脑海中的便是男西服，它作为男士正装，在一个特定的时期内曾经主导了人们的生活。而近几年，随着生活节奏的变化和服装款式选择的多样化，一股商务休闲风吹了进来，并迅速占领了男装市场。CHIC2007上，商务休闲的风格得到了延续，传统男装企业推出的休闲系列、展位布置的休闲化情调，以及活泼轻松的款式，都在告诉着人们，商务休闲在未来一段时期仍将保持其特有的地位不变。

　　顺美今年是第二次带领旗下品牌“罗马”参展CHIC，而这个“罗马”品牌，就是区分于其主打品牌“顺美”，更多地增加了年轻化的概念，定位于“高端商务休闲”的新品牌。北京顺美服装股份有限公司宣传主管张春涛表示，以前男士西服刚刚被引入国内，中国人还觉得很新鲜，它不仅仅是服装，更是一种身份的象征。但随着社会的发展，中国的市场越来越开放，消费者的选择也越来越多，男士西服几乎成了最普通的男人穿着品，因此除了对男西装这个舶来品本身进行品牌文化的提升、内涵的提升之外，也不能盲目地追随传统的、中规中距的西服，走休闲化的道路，不断自主创新才能确保品牌的活力，才能不成为“大路货”甚至走出国门。

　　拥有近百年历史的英国品牌Byford历来以内衣为主打，今年也秉承“为男士提供由内至外男装新体验”的理念，推出了商务休闲系列新品。其品牌负责人刘文虹表示，随着人们生活水平的提高，“工作”似乎已经变得不那么重要了，休闲生活成为人们追求的主要生活方式，因此休闲服装也就有了自己存在的理由，并逐渐成为一种潮流。

　　而这种潮流在时尚休闲方面更为明显。今年参展CHIC的休闲品牌时尚化非常明显，产品也更加细分。“城市休闲”概念分外抢眼。几大休闲品牌如“卡宾”、“以纯”、“唐狮”等纷纷以大手笔登台亮相。卡宾带来的是设计师杨紫明刚刚推出的新系列品牌Cross over，杨紫明表示，新品牌主要的定位便是商务时尚休闲，是专门为商务人士打造的时尚品牌，“可能大家以前都觉得商务装很传统、很正式，但我给这一系列的东西加入了时尚、休闲的元素，加入了卡宾原有的内涵，除了展现它的大方、稳重外，也能表现其张扬的一面。这同时也是消费者的需求和主流趋势。”

　　杉杉集团在去年推出了商务休闲装后，今年又开始在运动休闲、时尚休闲上做文章，推出了杉杉·Sport。杉杉总裁郑永刚表示，这是根据现在随着消费者生活水平的不断提高，人们追求自由、宽松生活方式的需求，杉杉所做出的针对消费群体服务方式的改变，“实际上这是我们给消费者一个选择”。杉杉集团副总李启明则说，这一方面是为了让正装做得更正、更专业化，同时也可以为它注入年轻的活力，也就是年轻人热爱的更休闲、更时尚的潮流元素。“在社会细分以后，人们对服装穿着的要求也越来越细化了，所以现在我们提出所谓的场合装，就是指在场合要有什么样的服装穿。杉杉正装、杉杉运动装、杉杉休闲装都是为了满足不同场合的不同需要而产生的，所以，休闲化的潮流趋势从另一个角度也反映了消费者需求的轻松化、多元化。”

　　在传统商务休闲上的创新，则使得“群豪”巧妙地避开了同质化的现象，格外引人关注。

　　三年前，“群豪”曾在一号馆二楼亮相；三年后的再度亮相，“群豪”不同反响。“群豪”城市猎装此次参展的产品主题是“猎者无疆，道行天下”，是区别于传统商务休闲男装的一个服装新品类，它在继承原有传统商务休闲男装的基础之上大胆创新，使其更符合城市精英的生活方式。

　　在设计元素的选择上，“群豪”城市猎装用“欣赏”和“电影”作为创作的灵感，用猎装作为设计元素，将猎装元素全面贯穿于夹克、风衣、棉服、T恤、衬衫等产品中。

　　在CHIC期间，“群豪”召开了全国代理商会议，寻求与更多的代理商建立互助互利、联合壮大的平等、和谐的战略伙伴式关系。“群豪”董事长何荣坚说，自去年提出城市猎装概念后，“群豪”将在今年在各方面加大力度。为此，他们聘请中国十大时装设计师曾凤飞担任设计总监，聘请安杰智扬机构进行深度营销和宣传推广工作，聘请台湾隆腾机构为企业做计效考核工作。荣坚说，CHIC为企业提供了一个大平台，不仅体现了品牌的知名度，而且也是行业的一次盛会，单个企业即使花费数百万元，也达不到这个效果。“这个平台让行业实现了信息资源共享。”
　　缩影：本届CHIC同往届一样，吸引了千余家参展商展示风采，它们之中，既有首次参展、投石问路的新品，也有像“顺美”一样多年参展的老面孔，新老品牌交替，虽然参展目标根据品牌需要各有千秋，但却都收到了良好的参展效果，这便是CHIC的作用。

　　放大：目的不同效果一致

　　据CHIC主办方之一中国服装协会的负责人介绍，15年来，CHIC吸引了很多中型企业参展，它们是展会比较稳定的参展商。同时，本届展会还有30%左右的新品牌参展，对此协会非常重视，因为除了老品牌看好CHIC平台、认可它的作用外，新品牌更是展会的新鲜血液，在行业领先企业的带动下，它们可以了解同行的发展动态，从而完成自己的进一步提升。

　　对于刚刚进入北京、也是首次参加展会的“罗芙基尼”品牌来说，显然参加CHIC是一次“投石问路”的过程。罗芙基尼服饰有限公司董事长丁立清表示“反响非常热烈，特别是感觉到人们对麻服装的渴望和需求非常强烈。前来参观的经销商对我们的服装也表现出浓厚兴趣，开展首日来到展位洽谈交流的就有4000多人。”而此次的“投石问路”，显然并不仅仅指参展效果，更多的是，通过CHIC这个平台，企业可以看到目前麻服装在国内市场上的受欢迎程度，从而为进一步拓展市场打好基础。

　　从举办第一届CHIC到如今，15年来，顺美追随的脚步未曾停过，也未曾更改。到底是什么原因让它如此执著而坚定？顺美服装股份有限公司宣传主管张春涛说，是因为每年参展效果都非常好：“CHIC是品牌推广的平台，它用强大的号召力吸引了专业人士的眼光，让业界、商界重要观众，都能通过这个平台了解企业的新变化、新举措。高含金量的参展商、有档次的专业买手，都让CHIC成为老品牌继续巩固地位、新品牌被更广泛认知的快速渠道。今年顺美的主要参展目的是开发俄罗斯市场，展会后已有意大利、俄罗斯的商户在与我们洽谈相关合作事项。”顺美集团老总薛宝金对此说：“我相信在每一个展会上，现场得到的订单不是很多。参展更多的可以表现一个品牌的实力，这样他跟你在洽谈的时候才能更有信心。每年会后我们也会做总结，现场会有效益，但一般不是很大，更多也更重要的，是今后的长远利益。现场彼此留下深刻印象后，再来公司进行洽谈，就能更多了解到它要跟你合作的条件等。所以我觉得CHIC是一个平台，是给我们有实力的企业搭建的展示实力的平台，更多的实际利益还在身后。”

　　缩影：3月19日，一场名为“畅想奥运”的2007/2008中国服装流行趋势发布会拉开了精彩的帷幕。这场由中国服装协会与杉杉集团共同发布，以“奥运·时尚”为创意主题，由中国服装领军企业杉杉集团旗下“杉杉·sport”品牌作主角的时尚盛会，讲述了“在大国崛起背景下、在伟大民族事件的契机中，一个民族时尚风靡的故事”。

　　这场趋势更清晰地表达了“杉杉·sport”的品牌诉求：北京奥运必然会对中国的时尚文化产生深刻的影响，它不仅推动活力、动感元素成为时尚的亮点，而且奥运精神所传达的热情、健康、自然、坚毅和憧憬的概念也将成为当代中国服饰文化的的一种强烈追求。

　　与此同时，美国“百事运动”品牌连续几届参展CHIC，本届更是抓住奥运前夕运动风行这一趋势，大面积参展。“SEXYPORTS”运动品牌也以CHIC作为其开拓国内市场的首选，乘奥运之风正式登陆中国。

　　放大：奥运经济红红火火

　　2008年的北京奥运会不仅是世界性的体育盛事，更是中华民族的伟大历史事件，是中国作为一个和平崛起的大国实现真正意义上国际化的标志，它对中国的经济、文化与社会生活都将产生深远的影响。同时，奥运经济与奥运文化也正在改变着中国人的生活方式，并在国际化潮流中推动着体育文化与时尚文化的融合，进而为提升中国时尚产业的产业结构与发展空间提供了一个千载难逢的机遇。

　　杉杉集团率先对这一重大机遇做出了响应。从2004年与奥运冠军刘翔签约，到2006年在成功引进、运作了多个休闲运动类国际品牌后，整合近10年的国际品牌营运经验，与顶尖服装品牌管理精英团队合作推出新锐风格的时尚、运动、休闲品类——“杉杉·sport”，再到2007年“杉杉·sport”重拳出击，与“奥运”挂钩，杉杉敏锐地意识到了2008奥运会对中国服饰文化乃至整个中国时尚产业将产生的深远影响。

　　对此杉杉集团总裁郑永刚说：“北京奥运是中国真正融入全球化和国际化的象征，不仅仅是简单的体坛盛会。从这个意义上看，奥运对服装产业的影响，应该是战略的转型，是在全球产业格局中重新为中国时尚产业定位。”杉杉集团副总李启明则表示，奥运是中华民族的一件重大事情，洛杉矶奥运会、汉城奥运会，无论在哪个国家举办，都给奥运会的主办国带来了一个二次经济腾飞的机会，尤其是对当地来说，是一个很好的发展机遇。杉杉此次以奥运会为主题的专场发布，仅仅是其对奥运经济的一个回应，希望能引领服装行业往奥运的方向发展。“奥运会本身是一个很好的平台，是一个与国际交流的机会，其中服装产业肯定也有迎来很多机遇；奥运会也是一个很大的市场，让国外对中国有一个认识；奥运会正在改变着我们中国人的生活方式。从2001年申奥成功后，中国人可能对运动、对体育文化的热爱程度与日俱增。我们提出‘畅想奥运’的主题，就是希望让体育文化与时尚文化自然融合，而杉杉·Sport也会把奥运的核心价值与品牌相结合。发布会的意义在于引领服装产业，发出‘奥运’的信号，告诉大家是不是考虑换一种思考方式往运动方面走。原来做正装、休闲服的，是不是也可以考虑加一些运动、轻运动的元素在时装里。”

　　浙江省服装协会副会长陈国强对杉杉的举措还有更深意义上的解读。他认为，2008年奥运会及2010年的世博会，使中国在一段时期内成为国际关注的重点和热点地区，将吸引来自世界各国的大量人士，这个时候，家门口的市场已经成了实际意义上的国际市场，它带给我们的是产业的、营销的，也是文化的全方位的机遇。

　　缩影：本届CHIC，国际合作依然成为焦点。众多知名品牌都携其合作或代理的国外品牌闪亮登场，以老品牌固有的影响力，同时借助CHIC平台的强大助推力，让国际合作之后的成果得到展现。如“顺美”率领其海外品牌“罗马（ROMA）”亮相；“雅戈尔”携其合作的美国“Hart Schaffner Marx”共同出场；杉杉则继续多品牌合作的举措，与韩国大集团合作，主推一女装品牌。这也说明了中国服装品牌借助外脑，结合自身优势，与国际合作趋势的明显加剧。

　　放大：国际合作趋势明显

　　近几年，随着中国经济不断开放，不但我们的出口额以及生产规模是全球最大的，而且中国也是全球最大的消费市场。于是中国这个巨大的服装市场吸引了国外几乎所有知名品牌服装企业进入市场、参与竞争，包括设置专卖店、连锁经营，以及更多跟中国服装企业的合作。这种合作不但涉及到生产，还涉及到很多零售环节，有很多中国服装企业在CHIC上找到了与国际合作的渠道。这种合作趋势在今年体现得更加明显。

　　在与国际合作上，杉杉确实是在行业内是最有影响的，其多品牌、国际化的发展战略颇具代表性。它与很多国外比较有名、有市场影响的品牌服装企业，涉及正装、休闲装、运动服装、高尔夫等都进行了合作，并取得了成功。这是作为一个旗舰企业发展到一定程度的一种状态。对此杉杉集团总裁郑永刚表示，中国服装行业现在面临着两个尴尬的问题，一是在中国高档商场中，中国自己的牌子进不去；二是高档商场不是商场说了算，而是消费者说了算，当消费者需要国际品牌、需要高档品牌时，商场也无奈。针对第一个问题，杉杉采取的办法是通过跟国际品牌的合资与合作，补上这一课。比如中国经过27年的改革开放后，一部分人富起来了，他需要开奔驰和宝马，可奔驰和宝马绝不是中国的牌子，但是北京和德国奔驰合资后，我们就开始属地化运作，沈阳开始生产宝马。这样我们先富起来的一批高档群体就可以满足了，虽然不是中国的牌子，但实现了本地化运作。如果德国人来经营奔驰、宝马，价格又贵做起来又不方便，销量是有限的。而通过合资与合作，能克服这些缺点，销量会更大。

　　但是，杉杉只是一个特例，中国的服装企业很多都是中小型的，尤其是私营企业、集体企业等，这些企业也在寻求跟国外的合作。最早它们起源于来料加工、来样加工等，为国外进行贴牌加工，但随着中国企业的实力增加以及市场不断的成熟和发展，这些企业也在寻求一种品牌的创新，树立自己的品牌。而树立自己的品牌就是要打造自己的民主品牌，同时也要和国外这些有底蕴、有潜力、有市场的现有品牌进行合作。他们这种合作可能也就是一两个品牌或者单一品牌的合作，但这种合作可能就会向纵深的方向发展，甚至向更广泛的方向发展。

　　顺美服装股份有限公司宣传主管张春涛说，与国际合作并非“拿来主义”，只是借助“外脑”，取其之长补己之短，是一个学习的过程。以顺美的“罗马” 品牌为例，顺美经过多年发展，在生产能力方面拥有了过得硬的技术，利用国际方面的设计力量，推出了罗马品牌，来增加西装作为舶来品的文化内涵，但市场营销方面一定要由我们自己来做。“与国外合作更多的是希望借助其先进的理念，帮我们出主意，提高企业的设计能力和单品开发能力，早日与国际接轨。这是一个学习的阶段和过程，也是在中国经济越来越开放、消费者选择越来越多的大环境下的大势所趋。”

　　由加拿大和中国合资的浙江沃姆斯裘皮有限公司经理张鹏认为与国际合作的关键是自身的资源整合能力要比较强。沃姆斯一直以来都与一些大品牌合作，整个工艺和产品质量方面有所保障，在此核心优势的基础上，与国外设计师进行设计方面的沟通互动，希望使其自己的创新能力得到提高。

　　缩影：去年的暖冬给大多数羽绒企业带来了不小的影响，尽管如此，本届CHIC羽绒区面积仍增幅明显，较去年增长11.3%，近8000平方米的展出面积共容纳了30家品牌企业。羽绒产业重镇常熟是展区内的主角。在“波司登”等老品牌持续参展的同时，更有新面孔及新产品的加入，给人一种整体气势并不输于人的感觉。

　　放大：羽绒行业气势未减

　　早在半个月前，苏州梵帝诗服饰（设计/资讯）有限公司品牌总监皋小春就四处打听一种赛车的租价。受常熟羽绒服企业——“飞亚达”的委托，他的设计公司负责为该企业设计CHIC2007期间的展台。

　　半个月后，那台赛车真的出现在CHIC2007“飞亚达”企业的展台上，成为羽绒服装展馆中的一大亮点。

　　那绝不是一件可有可无的装饰品，它代表了“飞亚达”独一无二的产品风格与品牌特征。早在去年早些时候承接该企业的产品开发设计业务时，皋小春和他的同事们就有意识地在差异化上下工夫。最终，他们为该企业找到了一个与众不同的发展方向——赛车服。

　　“一定要有鲜明的品牌个性。”皋小春说，“夸张些讲，我们要让消费者从一公里之外就能识别出这个品牌的产品来。”

　　在他看来，羽绒服在产品和品牌定位上的差异化空间很大，有许多领域有待开拓，而且在操作上也确实可行——他们仅在羽绒服上增加了一条反光条，就使得这款产品在众多羽绒服中脱颖而出，而所增加的成本每件不过区区10元钱。

　　“你看过别的展位，是不是觉得我们的展位与众不同？”江苏兴业龙服饰有限公司总经理于文清颇为得意地问道。

　　他说，“兴业龙”在CHIC2007的展位是根据其产品定位而设计的，而其产品定位则是“绝无仅有的”——由中国传统图案与运动元素相结合而生成的“中国式运动概念”。

　　对于暖冬，于文清并不觉得有多么可怕。他认为，今后消费者仍会购买、穿着羽绒服，羽绒服仍会大有市场；但产品策略肯定会调整，羽绒服企业规避风险的关键是要研究不同消费者的需求，只有了解消费者，才能做好这个市场。

　　“兴业龙”的展位上公开挂出了2007年新款产品。

　　于文清说：“我们不怕抄款，因为我们的产品有与众不同的鲜明特征。只要我们先行一步，后面的人仿得再像，也都不过是一些跟随者。”

　　与众不同的不只是“兴业龙”。在整个羽绒服装展馆中，几乎每家参展的羽绒服企业都在以各种方式展示着他们的与众不同。

　　一位参加过数届CHIC的业内人士感慨说，往年来CHIC参展，羽绒服企业大多是比照着“波司登”的样子做，最多是比比谁的展位面积大，而这一届，千篇一律的“波司登”模式不见了，每家都在想方设法地展示自己的“与众不同”，并以此为荣。

　　在走过第15个年头之后，我们希望CHIC将辉煌与荣誉付与年轮，将光荣与梦想寄托于明日更为辉煌的未来。