2007年3月19日，北京——REDA，著名的高级男装纯羊毛织品的意大利供应商，今天在中国正式揭幕“经典绅士，尊贵成就”的品牌新概念。REDA的历史可以追溯到1865年，从意大利到中国， REDA怀着对羊毛织品的热忱，产品覆盖众多国内外顶尖男士时尚品牌。本次在北京举行的中国国际时装和配件展览会上有诸多参展的顶级男士时尚品牌，都使用了REDA的羊毛织品。REDA沿用2007-2008年度的秋冬系列对经典绅士生活方式的演绎，发布了2008年度春夏季系列。 

　　REDA首席执行官，Ercole Botto Poala先生今天也来到北京，参加品牌新概念推介仪式：“我非常荣幸，能够在北京展示我们的系列产品。今天对我们来说是一个真正的里程碑，尤其对中国市场意义更为重大，因为我们把对羊毛的激情和羊毛织品方面的技术创新带给了中国服装品牌。我们为自己的创新和技术为荣，而且更为重要的是，我们愿意与您分享创造纺织品的热爱，并且使其成为卓越品质和精湛工艺的象征传遍世界各地。于是，通过精心策划，我们很自豪地推出‘经典绅士，尊贵成就’品牌新概念。” 

　　什么样的人是经典绅士？ 

　　REDA通过家族四代人对引领世界的男士时尚纺织品趋势的不断探索，定义了“意大利制造”的标准及提供给男士有品味的流行选择。 

　　经典绅士所定义的男性，懂得高品质、纯粹优雅及内敛不张扬才是真正的奢侈概念。这种男性欣赏生活中美好的事物，关注着装和生活细节，包括源于自然的纯天然纺织品。他会在着装上花费时间，善于用现代的装饰搭配出经典品位，流露高贵的气质，而这些正是源自他良好的修饰和充满激情的生活方式。 

　　为进一步理解“经典绅士，尊贵成就”这一概念，REDA已委托未来概念实验室（意大利主要的调研和战略咨询公司之一）对当代绅士的生活方式和消费习惯进行研究，研究范围主要针对男士时尚趋势与个人风格的统一, 文化根源与现代需要的统一、追求创新与回归传统的统一。当代绅士并非跟随潮流，而是有品位的个性化选择。 

　　目前，这项研究已在意大利进行，但REDA 希望在不久的将来，在其他市场也能开展这项研究。 

　　研究结果表明，男性生活方式出现了一种新的理念－“经典绅士，尊贵成就”。 

　　这样的男士善于配色、服饰搭配，懂得选择合适的面料，使“经典绅士，尊贵成就”的服装凸现了独特、优雅、自然的风格。 

　　不同的需求和眼光在穿衣风格方面，打造了个性化审美模式，其相通之处是，追求自然，体现在对纯天然服装和配饰的独特品味。 

　　奢华是一种品味。当今对奢华的理解是：拥有最好的一切，同样善于享受最好的一切。REDA“经典绅士，尊贵成就”所表达的是：我们不仅拥有卓越的面料，也拥有卓越面料带来的愉悦享受。在服装的选择上，面料的品质至关重要：触碰一块面料，感受它的愉悦质地，就是在选择一种完美的奢华生活。