中国风,是建立在中国传统文化基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。近年来,中国风被广泛应用在各个领域,这其中,当然也包括了服饰。随着中国元素走向国际,走向世界,国内、国外的设计师们似乎都变得偏爱中国风,四大国际时装周上也常见中国元素被搬上秀场,戛纳电影节也可见不少国外明星选择中国风服饰作为自己的战袍。
中国风究竟有哪些表现形式呢?一起来看一看。
能够被认定为中国风服饰,当然少不了中国元素,大抵中国人,即使平日里说不全,但往往一看到,就能瞬间反应过来:哦,这是中国风。我们不妨罗列一些当下最常被运用的中国元素,看看这些中国元素所呈现的中国风,有着怎样的风采。
我们或许可以根据品牌中国元素的呈现程度、方式不同,来将服饰领域的中国风划分开来。
唐装、旗袍、中式嫁衣——最纯粹的中国风
最纯粹的中国风,当然就是指那些专注唐装、旗袍、中式嫁衣的品牌,这些品牌的服饰,款式、手工艺都基本遵循古法标准,以呈现最纯粹的中国风服饰。
代表品牌:红馆旗袍
民族风品牌——最民族的中国风
中国是个有着五十六个民族的大国,而不同民族也有着自己独特的服饰文化。那些带有民族特色的花纹图案、独特款型,也吸引着诸多的时尚爱好者。
代表品牌:指间沙
原创中国风时装品牌——最典雅的中国风
这是介于传统中式服饰与时装之间的中国风,以中国传统文化、传统服饰、传统版型为基础,融入西方的、现代的时尚元素,带来原创设计的中国风时装,它可以有非常中式如旗袍的款式,也有着纯粹现代化、单纯融入中国水墨、刺绣等元素的裙装,这一类的品牌,也往往表达着最典雅的中国风。
代表品牌:吉祥斋
设计师休闲潮牌——融入中国元素的中国风
这一类品牌,往往是指融入大量中国元素的设计师休闲潮牌。它们的服饰款式设计以现代服饰风格为主,如T恤、卫衣、连衣裙、休闲外套等,但其中加入了各种各样的中国元素,赋予现代品牌一种独特的时尚魅力。
代表品牌:密扇
丝绸、棉麻——最意境的中国风
这一类的中国风品牌显然非常符合“最意境”的标签,充分符合了“只可意会不可言传”的意思。这一类品牌主要是借用中国传统面料,棉麻、丝绸,再加入“中国情怀”,无论是品牌名,还是店铺形象,都充满“意境”“格调”,切合中国“大道至简”“返璞归真”“无为而治”的道家哲学。
代表品牌:底色
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尽管已经打了一场漂亮的“翻身仗”,但李宁品牌要走的路还很长。
聚集最多年轻消费者的淘宝,无疑已成为展示“新国民审美”的最佳舞台,也唤起了更多年轻人对传统文化的共鸣。
混在其中很多“劣质”的国潮,很容易误导消费者,长久下去会促使“中国风”的市场缩减甚至消亡。
品牌们有必要在与中国文化相关的主题营销中投入更多精力,思考如何更有策略地吸引这一人群,提升在年轻受众中的品牌形象与认知。
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