品牌差异化定位

法纳贝儿，FANAPAL，一个“欧式童装”品牌新贵；一个致力于“设计师品牌”的专业女士童装。

 

品牌释义

法纳贝儿的特有标识由欧式女孩梦幻般的小卷发、童话般的双眸及两朵锦绣般的小簪花的构成，是欧洲童话最典型的写真；LOGO标准色由淡绿色构成，寓意小主人公拥有一个高贵且梦幻般的袖珍童年。

 

品牌性格

欧式法纳贝儿（梦幻/贵族/浪漫/时尚）

 

消费主张

享受法纳贝儿公主梦幻世界

 

品牌诉求

法纳贝儿的诉求对象是知识和艺术型家庭成长的超级童趣小女孩，它把这些文化新贵家庭的时尚需求，用典型的欧式童装进行精致的表现。

 

品牌文化

法纳贝儿以不断演义“欧式童装时尚”为文化使命。

 

核心广告语

法纳贝儿公主生活

 

品牌核心价值观

领跑世界童装文化的欧式童装时尚；

与欧洲式童话写真嫁接的贵族新文化。

 

 

产品差异化定位

以贵族生活写真、梦幻写真、时尚写真绘就的欧式时尚，代表了时尚界的顶级水平。法纳贝儿欧式童装，以欧洲经典的贵族为文化主线，以历史悠久的手工布娃娃为工艺主线。

 

产品设计力

法纳贝儿创办人兼国内首席设计师刘莎女士和驻欧洲首席华裔设计师JAE分别具有国内和国外资深的服装设计造诣，由其联手构筑的研发团队，确保了法纳贝儿名副其实的设计师品牌定位。

 

产品供应力

法纳贝儿在上海有专业的物流为依托，法纳贝儿能实现更精确的下单数量测算和交单时间测算，为全国市场快速补货、快速配货之服务提供了有力的保障。

 

产品诉求

年龄：5~10岁 11~15岁二个阶段

定位：中高档（时装定位）

对象：文化新贵家庭儿童

 

强档产品

春夏装：裙衫、T恤、裤装、开衫；

秋冬装：棉服、裤装、毛衫、羽绒；

配饰品：公主靴、公主包、公主帽。

 

卖场差异文化定位

FANAPAL以欧洲文化为基础，将贵族元素、浪漫元素、梦幻元素、时尚元素融入到店铺空间中，同时将分季邀请欧洲著名的色彩专家至法纳贝儿的核心旗舰店隆重发布欧式童装的新时尚。

 

卖场拓展战略

单店加盟：区域加盟；代理加盟

 

卖场诉求战略

一、绿色卖场

健康、轻松、绿色环保是FANAPAL “绿色卖场”之特征，包括店堂的装潢、道具的配置、光线的颜色、产品的陈列、音乐气氛的营造，导购的服务，处处展现自然、舒适的绿色概念。

二、个性卖场

“欧式童话写真”是FANAPAL卖场最典型的特征。以贵族法纳贝儿、梦幻法纳贝儿、时尚法纳贝儿构筑的专卖空间形象将凸显法纳贝儿品牌独特的识别力和吸引力。

二、文化卖场

主站位：欧式理念、欧式形象、欧式产品、欧式礼仪；